Conceptontwikkeling: de vergeten, maar bepalende fase
Soms sneuvelen ze in schoonheid. Soms hebben ze gigantische impact. En soms staan ze op het punt om het licht te zien. We hebben het over merken die ontstaan in de conceptfase van strategie. Een fase die maar al te vaak wordt overgeslagen in de haast naar activatie of performance. Zonde... Want juist hier ligt de essentie van onderscheidend vermogen.
In een wereld waarin marketing steeds meer draait om snelle clicks, KPI’s en conversie, dreigt het grotere verhaal te verdwijnen. Wie alleen maar stuurt op performance, bouwt geen merk. Zonder richting, zonder identiteit, zonder verhaal ben je ruis, en ruis valt niet op.
Een merk zonder fundering is als een huis zonder constructie: misschien ziet het er aan de buitenkant aardig uit, maar het zal nooit blijven staan. Juist in de conceptuele strategiefase leg je die fundering. Juist daar geef je je merk karakter. En in een overvolle markt is dat geen luxe, maar pure noodzaak.
Conceptontwikkeling is de creatieve fase waarin strategie tastbaar wordt. Het is de plek waar je strategische barrières doorbreekt en ruimte creëert voor echte vernieuwing. Waar oude aannames worden losgelaten en plaatsmaken voor het verkennen van nieuwe paden. En waar creativiteit wordt verbonden met richting, zodat je merk zijn unieke karakter kan tonen.
Het is dan ook veel meer dan het maken van “mooie plaatjes”. Conceptontwikkeling is het moment waarop losse ideeën en inzichten samensmelten tot een samenhangend geheel: een eigenzinnig merk, een duidelijke koers en een verhaal dat niet alleen beklijft, maar ook blijft.
"In een tijd van clicks en conversies raakt het verhaal van het merk steeds vaker verloren. Alles draait om resultaten, maar juist daardoor verdwijnt de soms essentie. Want zonder verhaal ben je slechts ruis. En ruis valt niet op, het wordt weggefilterd, genegeerd en vergeten."
In deze fase ontstaat de ziel van je merk. Je bepaalt niet alleen wát je doet, maar vooral: waarom je ertoe doet. En dat ‘waarom’ is essentieel als je impact wilt maken in jouw branche. Want hoe kun je op de lange termijn het verschil maken als je nog niet weet waarin je verschilt van je 100+ concurrenten?
Conceptontwikkeling geeft richting. Het dwingt je om keuzes te maken. Om scherp te stellen. En om te bouwen aan een merk dat niet meedeint met trends, maar zelf richting geeft aan de markt.
"Laagdrempelig contact, snelle reacties en altijd bereikbaar. Zo werk ik graag samen."
"KEMARI stemt development, design en UX uitzonderlijk goed op elkaar af."
"Snel, professioneel en precies wat we nodig hadden voor ons bedrijf."
"KEMARI levert een niveau van kwaliteit dat ik zelden bij andere agencies zie."
"Laagdrempelig contact, snelle reacties en altijd bereikbaar. Zo werk ik graag samen."
"KEMARI stemt development, design en UX uitzonderlijk goed op elkaar af."
"Snel, professioneel en precies wat we nodig hadden voor ons bedrijf."
"KEMARI levert een niveau van kwaliteit dat ik zelden bij andere agencies zie."